'HS'는 화성의 영문 이니셜인 동시에 '인류의 지속가능성'(Human Sustainability)이라는 중의적 의미를 담고 있다. 철근을 굵게 형상화한 디자인은 건설 디벨로퍼로서의 정체성을 나타낸다. 시각적으로 단단하고 강렬한 모습으로 표현해 회사의 규모감 및 신뢰감을 명료하게 전달한다는 설명이다. 화성의 오랜 시각적 자산인 빨간색은 계승하고 미래 혁신을 의미하는 색도 추가했다.

사명 선포식에서 HS화성은 '인류의 지속가능성을 위한 해법을 만들다'(Make Solutions : For Human Sustainability)라는 새로운 미션을 선포할 계획이다. 창의·혁신·조화라는 세 가지 공유 핵심 가치를 기반으로 사회와 고객에게 끊임없이 새로운 가치를 만들어내는 '글로벌 창조 기업'(Global Value Creator)이라는 비전을 제시할 것이라는 설명이다.

이번 사명 변경은 변화와 혁신을 강조한 이종원 회장 취임 2년 만에 이뤄졌다. 빠르게 변화하는 시대 흐름에 따라 건설업을 기반으로 다양한 사업을 포괄할 수 있는 새로운 정체성이 필요하다는 문제의식에서 비롯됐다. 이 회장은 사내 디자인과 품질 개발을 담당하는 기술개발팀과 함께 약 1년 6개월 동안 사명 변경 프로젝트 전반을 직접 꼼꼼히 챙겼다고 한다.